Co se v článku dozvím?
- Jak drogerie přepočítávají cenu toaletního papíru na útržky
- Proč některé obchody volí tento způsob uvádění ceny
- Jaké jsou rozdíly mezi cenou za roli a cenou za útržky
- Jak se podobná cenová strategie používá i v supermarketech
Co je to nový přepočet ceny toaletního papíru?
Toaletní papír je jedním z nejzákladnějších produktů, který zákazníci nakupují pravidelně. Když si vybíráme mezi různými značkami a druhy, většinou jsme zvyklí vidět na cenovkách cenu za jednu roli papíru. Některé drogerie však nyní zobrazují cenu na 100 útržků, což se na první pohled zdá přesnější, ale nemusí to být pro všechny zákazníky srozumitelné. Tento nový způsob zavádějí například drogerie dm, kde je u každého balení toaletního papíru uvedena cena za 100 útržků místo ceny za roli.
Podle zástupců obchodů je tato metoda zcela transparentní, protože různé role mohou obsahovat rozdílné množství útržků. Na první pohled by si zákazník mohl myslet, že kupuje výhodnější balení, když se řídí pouze počtem rolí, avšak role s menším počtem útržků může být ve skutečnosti dražší, když se podíváme na cenu za jednotku.
Proč drogerie zavedly tuto změnu?
Hlavním důvodem pro zavedení této změny je snaha o větší přesnost při porovnávání cen. Většina toaletních papírů vypadá podobně, ale může mít různé parametry, jako je počet útržků na jedné roli, kvalita materiálu, nebo tloušťka jednotlivých vrstev. Přepočet ceny na 100 útržků má podle obhájců tohoto systému zajistit spravedlivější porovnání produktů napříč značkami a typy balení.
Na první pohled by se mohlo zdát, že se drogerie snaží zákazníky zmást, avšak opak je pravdou. Přepočet na menší jednotky je v tomto případě zaměřen na spravedlivé porovnání cen mezi různými produkty, což umožňuje přesněji vidět, kolik za dané množství papíru skutečně zaplatíte.
Mohou být zákazníci zmateni?
I přes snahu obchodů o transparentnost může být nový systém pro některé zákazníky matoucí. Ti, kteří jsou zvyklí orientovat se podle ceny za roli, mohou mít pocit, že zaplatí více, když vidí cenu za menší jednotku. To může vést k nechtěným překvapením při placení u pokladny. Například, pokud si zákazník rychle neuvědomí, že cena je uvedena za 100 útržků a ne za celou roli, může mít pocit, že toaletní papír zdražil, i když to tak nemusí být.
Většina zákazníků je totiž zvyklá porovnávat cenu podle počtu rolí v balení, což je jednoduché a rychlé. Přechod na systém, který zohledňuje menší jednotky, jako jsou útržky, může být na první pohled komplikovanější, i když poskytuje přesnější informace o skutečné hodnotě produktu.
Jak se nový systém promítá do jiných obchodů?
Drogerie nejsou jediné, kdo experimentuje s novými způsoby zobrazování cen. Podobné trendy můžeme vidět i v supermarketech. Lidl například začal uvádět ceny u ovoce a zeleniny za 100 gramů místo za kilogram. Tento způsob může působit na zákazníka dojmem, že daný produkt je levnější, avšak při nákupu většího množství může být cena výrazně vyšší, než si zákazník původně myslel.
Podobně funguje i cenová politika v obchodním řetězci Billa, kde se ceny u některého dražšího ovoce, jako jsou třešně, uvádějí za menší jednotky, což vytváří iluzi nižší ceny. Tento trend se stává populárním a obchody tím reagují na potřebu přesnějšího zobrazování cen, aby spotřebitelé měli lepší přehled o tom, kolik skutečně za daný produkt zaplatí.
Co může zákazník udělat, aby se v nových cenách vyznal?
Nejlepším způsobem, jak se vyhnout nepříjemným překvapením u pokladny, je věnovat pozornost cenovkám a vždy si zkontrolovat, na jakou jednotku je cena uvedena. To platí jak pro drogerie, kde se ceny toaletního papíru přepočítávají na útržky, tak pro supermarkety, kde se často uvádí ceny za gramy nebo jiné menší jednotky.
Přesnost nebo zmatek?
Nový přístup, který některé drogerie a supermarkety zavádějí, má své výhody i nevýhody. Přepočet ceny na menší jednotky, jako jsou útržky toaletního papíru nebo gramy u ovoce a zeleniny, může být přesnější a poskytuje zákazníkům větší kontrolu nad tím, co nakupují. Na druhou stranu však může být pro část spotřebitelů zmatečný, zejména pokud nejsou zvyklí sledovat drobné detaily na cenovkách.
Obchody věří, že tento trend přinese do nákupního prostředí větší transparentnost a umožní zákazníkům lépe porovnávat skutečné hodnoty produktů. Zákazníkům tak zbývá jediné – věnovat více pozornosti cenovým štítkům a přepočtům, aby si byli jisti, že nakupují za tu nejvýhodnější cenu.
