Co se v článku dozvíte?
- Vznik nového loga a designu lahve
- Směr změny loga a designu
- Kdy očekávat Kofolu s novým logem a designem lahve
Nové logo a design lahve jsou výsledkem dlouhého procesu, během kterého bylo zkoumáno několik možností a návrhů od různých renomovaných grafických studií. Cílem bylo zachovat charakteristické rysy značky Kofola, zatímco se usilovalo o osvěžení a zjednodušení designu, aby byla značka přitažlivá i pro mladší generace. Pavol Chalupka, marketingový ředitel Kofoly, vysvětluje: "Svět kolem nás se neustále mění a je důležité, aby se i naše značka vyvíjela. Nová identita má zůstat věrná kořenům Kofoly, ale zároveň být relevantní pro dnešní trh."
Po sedmi letech hledání a mnoha návrzích se značce podařilo najít správný směr. Ve finále byly vybrány dva zcela odlišné návrhy, které byly podrobeny spotřebitelskému testování v Česku a na Slovensku. Výsledky potvrdily, že Kofola by neměla podstoupit radikální změnu, ale spíše jemnou evoluci, která ji udrží moderní a relevantní. Vítězný návrh vznikl ve spolupráci s agenturou Wiktor Leo Burnett. Logo nově kombinuje ikonický lístek lékořice, symbolizující jednu ze složek nápoje, s tvarem srdce, který zdůrazňuje lásku k této značce. Tato změna se projeví nejen na nových etiketách, které budou postupně nasazovány na všechny produkty, ale i v celkové marketingové komunikaci značky.
První produkty s novým designem se očekávají na trhu před Velikonocemi. Zákazníci je mohou očekávat nejen v obchodech, ale i v restauracích a hospodách, kde se nová identita Kofoly bude prosazovat především v rámci nadcházející letní kampaně. Tato změna se také postupně projeví v celkové korporátní identitě společnosti Kofola ČeskoSlovensko.
