Co se v článku dozvím?
- Jaké jsou plány německé společnosti Müller na českém a slovenském trhu
- Jaká je konkurence mezi drogeriemi v Česku
- Co odlišuje Müller od jeho konkurentů a jaké výhody může nabídnout
Müller expanduje na východ: Český trh je na řadě
Německý řetězec drogérií Müller, který je známý nejen prodejem drogerijního zboží, ale i hraček, módních doplňků a dalších spotřebních produktů, se připravuje na další expanzi. První pobočka východního směru by měla být otevřena na Slovensku již letos. Očekává se, že Česká republika bude následovat, a to navzdory tomu, že zdejší trh je již silně obsazen zavedenými hráči, jako jsou dm, Teta a Rossmann.
Konkurence na českém trhu
Český trh drogerií patří k těm, kde již působí několik silných řetězců. Největší sítí kamenných obchodů disponuje domácí řetězec Teta, který má okolo 500 prodejen. Německá dm drogerie provozovala k září minulého roku 255 prodejen a Rossmann aktivně rozšiřuje svou přítomnost v Česku. Nová polská konkurence Hebe, která nedávno vstoupila na český trh, ještě více zvýšila tlak na stávající hráče.
Přesto odborníci tvrdí, že Müller by mohl najít své místo. „Trh je sice nasycen velkými i menšími hráči, ale nový konkurent s chytrou cenovou a marketingovou strategií vždy může najít svou niku,“ říká Zdeněk Skála, ředitel analytické společnosti Skála a Šulc.
Expanze na Slovensko jako první krok
V polovině srpna oznámil Müller svůj záměr expandovat na Slovensko, kde již registroval internetovou doménu pro místní trh. Společnost se v této oblasti necítí nováčkem – její pobočky úspěšně fungují v sousedních zemích, jako jsou Rakousko a Maďarsko, a má pozitivní zkušenosti i ze Slovinska a Chorvatska. Tyto trhy poskytují Müllerovi solidní základnu pro vstup na Slovensko, a v budoucnu i do České republiky.
Nábor manažerů pro expanzi
Na svých oficiálních stránkách Müller již zveřejnil pracovní nabídku na pozici manažera expanze pro Slovensko i Českou republiku. I když společnost zatím neoznámila přesný termín vstupu na český trh, odborníci v maloobchodě se shodují, že to nebude dlouho trvat.
Co odlišuje Müller od ostatních řetězců?
Müller se odlišuje od konkurence především šíří svého sortimentu. Kromě klasického drogerijního zboží nabízejí jeho prodejny také hračky, módní doplňky, hudbu (CD a DVD) nebo papírenské potřeby. Tato rozmanitost by mohla být klíčovým faktorem pro úspěšný vstup na český trh, kde zákazníci stále více preferují širokou nabídku na jednom místě.
V Německu provozuje Müller okolo 600 prodejen a má silnou přítomnost v dalších evropských zemích, jako jsou Rakousko, Chorvatsko, Maďarsko, Slovinsko, Španělsko a Švýcarsko. Tento mezinárodní dosah a zkušenosti dávají společnosti dobré předpoklady pro úspěch i na nových trzích.
Přinese Müller novou konkurenci na český trh?
Müller se chystá vstoupit na silně konkurenční trh českých drogerií, kde dominují zavedené značky jako dm, Teta a Rossmann. Přestože je český trh nasycen, odborníci očekávají, že Müller může uspět díky své široké nabídce produktů a zkušenostem z mezinárodních trhů. Jak si povede tento německý gigant, ukáže až čas.
