Co se v článku dozvím?
- Proč se síť 101 Drogéria rozhodla zavřít téměř tři desítky obchodů
- Jak vysokou ztrátu společnost v minulém roce vykázala
- Co podle firmy způsobilo finanční problémy
- Jak se mají změnit zbývající prodejny a digitální služby
- Proč zavírání obchodů neznamená odchod značky ze slovenského trhu
Z mapy zmizí 28 prodejen
Síť 101 Drogéria patří mezi známé prodejce drogistického zboží na Slovensku. V posledním období se však musí vypořádat s nepříznivým hospodařením, na které nyní reaguje rozsáhlejšími změnami.
Jedním z nejviditelnějších kroků bude uzavření 28 poboček, které společnost vyhodnotila jako neefektivní. Pro zákazníky v některých slovenských městech tak může změna znamenat konec obchodu, na který byli dlouhá léta zvyklí.
Nejde ovšem o plošné stahování značky z trhu. Firma chce především omezit provozy, které nejsou ekonomicky životaschopné, a uvolněné prostředky následně investovat do perspektivnějších částí své obchodní sítě.
Právě optimalizace počtu prodejen je v současném maloobchodě stále běžnějším způsobem, jak řetězce reagují na rostoucí provozní náklady a změnu nákupního chování zákazníků.
Tržby nestačily. Ztráta dosáhla milionů eur
Rozhodnutí o restrukturalizaci souvisí především s hospodářskými výsledky společnosti. Řetězec měl podle zveřejněných informací dosáhnout výnosů kolem 72,76 milionu eur, současně však skončil ve ztrátě přibližně 7,5 milionu eur.
Za nepříznivým výsledkem nestojí pouze jeden problém.
Firma měla čelit zejména růstu mezd, vyšším cenám energií a rostoucím nájmům. Do nákladů se podle dostupných informací promítla rovněž slovenská transakční daň.
Část problémů však měla být také interního charakteru. Mezi zmiňované příčiny patří například neefektivní cenová politika a nevhodně nastavené řízení sortimentu, které nedostatečně reagovalo na skutečnou poptávku zákazníků.
Právě skladba nabídky a správné nastavení cen přitom hrají v segmentu drogerie zásadní roli. Zákazníci mají na výběr z velkého množství obchodních řetězců, supermarketů i internetových prodejců a na cenové rozdíly reagují stále citlivěji.
Méně starých obchodů, více moderních poboček
Zavírání téměř tří desítek provozoven je pouze jednou částí připravovaného ozdravného plánu. 101 Drogéria chce zároveň investovat do modernizace zbývajících obchodů a digitálních služeb.
Změnami má projít například mobilní aplikace a postupně se má proměňovat také podoba kamenných prodejen. Cílem je vytvořit modernější obchodní síť, která bude lépe odpovídat současnému způsobu nakupování.
Zajímavé je, že společnost navzdory rušení části provozoven počítá také s další expanzí. V plánu je údajně otevření deseti nových moderních prodejen.
Na první pohled se může zdát nelogické některé pobočky zavírat a současně otevírat nové. V maloobchodu však podobná strategie není neobvyklá. Starší nebo dlouhodobě ztrátové provozovny mohou mít nevhodnou polohu, příliš vysoký nájem nebo nízkou návštěvnost, zatímco nové obchody mohou vzniknout v lokalitách s výrazně větším obchodním potenciálem.
Maloobchod šetří a přehodnocuje své sítě
101 Drogéria není jedinou maloobchodní společností, která v současnosti přehodnocuje počet svých kamenných obchodů.
K redukci obchodní sítě přistoupil například také německý diskontní řetězec KiK, který plánuje uzavírat část svých poboček v Německu. Podle zveřejněných informací se počet obchodů určených k uzavření postupně zvýšil až na zhruba 150 provozoven.
Podobné kroky ukazují, jak významně se evropský maloobchod mění. Provoz kamenného obchodu je stále dražší a řetězce musí pečlivěji sledovat, zda jednotlivé pobočky vydělávají dostatečně na pokrytí nájmů, energií, personálu a dalších nákladů.
Vedle toho roste význam věrnostních aplikací, personalizovaných slev a dalších digitálních nástrojů. Obchodníci tak stále častěji investují méně do samotného počtu prodejen a více do jejich kvality, technologií a lokalit s vyšší návštěvností.
101 Drogéria zatím ze Slovenska nemizí
Pro zákazníky je důležité, že současný krok neznamená konec 101 Drogéria na slovenském trhu. Společnost se snaží především snížit náklady a stabilizovat hospodaření.
Výsledkem má být menší, ale efektivnější síť doplněná o modernizované prodejny a nové digitální služby. Teprve další hospodářské výsledky ukážou, zda bude připravený ozdravný plán úspěšný.
Uzavření 28 poboček je každopádně výrazným zásahem do obchodní sítě a ukazuje, že ani zavedené značky nejsou v současném maloobchodním prostředí uchráněny před tlakem rostoucích nákladů a tvrdé konkurence.
Zdroje: AkcniCeny.cz, tn.nova.cz
