Decathlon vstupuje do nové dekády: Se svěží identitou a odvážnou strategií

Co se v článku dozvíte?

• Jaké je nové motto pro Decathlon
• Čím se Decathlon inspiroval
• Jak logo je pro Decathlon důležitý

Nové poslání značky navazuje na projekt North Star neboli Severka. Nové motto vykresluje myšlenku, že sport hraje zásadní roli v utváření zdravější a šťastnější společnosti. Z mise vychází také nová strategie, která zahrnuje silný závazek k udržitelnosti, zlepšení zákaznického servisu a celkové modernizaci.

„Svět nyní potřebuje sport více než kdy jindy. V Decathlonu chceme mít větší pozitivní dopad na lidi, společnost a planetu tím, že lidi rozhýbeme sportem,“ říká Barbara Martin Coppola, CEO Decathlon United.

Nejvýraznějším prvkem nové vizuální identity je logo, které odráží ambice značky dosahovat v budoucnu nových cílů a zároveň oslavuje její minulost. Projekt Severka symbolizuje pohyb a cirkularitu, která tvoří jádro udržitelného obchodního modelu společnosti. Pohyb orbitu vyjadřuje závazek společnosti Decathlon k cirkularitě a zároveň čerpá z designového dědictví s ikonicky nakloněným „A“. Vrchol na konci Orbitu představuje horu, plachtu, vlnu, či dokonce tlukot srdce a uzavírá pohyb směrem k novým vrcholům. Součástí změn je také nový odstín modré.

„Naše nové logo je symbolem otevřenosti a dává každému možnost vidět v něm to, co je pro něj důležité. Ať už jde o dostupnost, špičkový výkon, inovativnost, nebo přínos pro životní prostředí,“ komentuje Martina Melicherová, Marketing Communication Director společnosti Decathlon CZ.

V Česku bude změna vizuální identity probíhat postupně v průběhu letošního roku. Zákazníci se s ní poprvé setkají v průběhu jarní kampaně se sloganem „Jaro venku, jaro v nás!“. Poběží v televizi, outdooru, na internetu a sociálních sítích. Ve druhém čtvrtletí by měly vizuální proměnou projít i webové stránky a CRM systém společnosti. Posledním krokem bude modernizace prodejen. Jejich nový koncept nabídne zákazníkům nové uspořádání, lepší viditelnost produktů i nové digitální obrazovky.

Decathlon, globální multispecializovaná sportovní značka, odhaluje svůj nový účel, „Pohnout lidi skrz divy sportu“, a strategii, která stojí za touto odvážnou novou ambicí přinést inovativní a udržitelný sport všem. V rámci tohoto vývoje Decathlon odhaluje svou novou značku, která zahrnuje dynamickou a perspektivní identitu a nové logo „orbit“.

Na začátku této transformační cesty napsal Decathlon svou „North Star“, dlouhodobou ambici urychlit své poslání pro dobro společnosti a planety. Pod vedením Polárky se zrodil nový účel: Přenést lidi přes divy sportu.

Decathlon zavádí odvážnou celosvětovou strategii, která se točí kolem zlepšování zákaznické zkušenosti, upřednostňování udržitelnosti a modernizace společnosti. Klíčovým aspektem této strategie je zavedení aktualizované značky, která zlepšuje interakci zákazníka se společností.