Jak oblečení z druhé ruky změnilo módní průmysl: Vysvětlení rostoucí popularity a trendy

Každoroční zpráva Resale Report americké společnosti thredUP za minulý rok ukazuje, že secondhandový trh stále roste. Podle dat společnosti GlobalData, ze kterých zpráva čerpá, měl v loňském roce trh hodnotu 182 miliard dolarů (3,9 bilionu korun), předloni to pak bylo 138 miliard. Globální secondhandový trh je výjimečný také rychlostí rozvoje, v současnosti roste třikrát rychleji než ten s novým oblečením. Podle odhadů by měl tento trend pokračovat, a to s růstem asi o 16 procent ročně.

Obliba módy z druhé ruky roste kvůli finanční i klimatické krizi, navíc neustále přibývají nové platformy, na kterých si mohou zákazníci oblečení z druhé ruky pořídit. Zpráva Global Data proto předpokládá, že v příštím roce bude secondhand tvořit až desetinu celkového trhu s oblečením.

Lepší dostupnost oblečení z druhé ruky

Trh se secondhandovým oblečením roste a je tak stále snazší si oblečení z druhé ruky pořídit. Kromě klasických kamenných „sekáčů“ se vyšší oblibě těší i mnohé online platformy, které umožňují efektivnější a pohodlnější nákup zboží. Mezi ty nejoblíbenější patří litevská Vinted či původně italská Depop. Příležitost taktéž využily i některé oděvní značky jako H&M či PrettyLittleThing, které kromě produkce nového oblečení rozjíždějí i platformy pro nákup oblečení z druhé ruky.

Obliba secondhandů roste mezi mladými

V roce 2022 si na území USA si zboží z druhé ruky pořídilo až 52 procent spotřebitelů. Klíčovou roli přitom hrají mladí lidé, zejména generace Z. Až 83 % osob narozených od poloviny devadesátých let do roku 2010 je nakloněno nakupování z druhé ruky a velká část tak již nakupuje. Téměř polovina mladých z generace Z (47 %) pak dokonce odmítá nakupovat u tradičních prodejců, kteří nejsou podle nich udržitelní. Jako nejdůležitější důvody, proč lidé nakupují oblečení z druhé ruky, respondenti uvedli vysokou kvalitu, široký výběr, dostupnost, transparentnost i udržitelnost. V českém prostředí je pak jedním z rozhodujících faktorů i cena.

Prospěšné pro životní prostředí

Módní průmysl má obrovský dopad na životní prostředí, v globálním měřítku se na emisích podílí až 10 procenty. Značky produkující oblečení každoročně uvedou na trh více než 100 miliard svršků. Nakupovat a nosit secondhandový oblečení tak pomáhá bojovat s plýtváním a nadprodukcí oblečení, které zatěžují planetu. Podle některých zpráv přitom nošení výhradně oblečení z druhé ruky snižuje uhlíkovou stopu zhruba o čtvrtinu.

Známé značky podporují udržitelnost

Trendu rostoucí obliby nákupů z druhé ruky si povšimly i velké značky oděvního průmyslu. Podle Thred up až třetina z dotázaných manažerů známých módních značek uvedla, že pokud bude tento způsob prodeje úspěšný, omezí produkci nového oblečení. V loňském roce taktéž výrazně narostl počet značek, které začaly provozovat vlastní secondhandové platformy. Zatímco v roce 2021 jich bylo na americkém trhu 36, loni už 124. V zahraničí mají platformu pro přeprodej oblečení z druhé ruky značky Zara (Zara Pre-owned), Patagonia (Worn Wear), Levi‘s (Levis Secondhand) či The North Face (The North Face Renewed). V Evropě je nejznámějším průkopníkem nového trendu značka H&M, která provozuje platformu Sellpy.